26 сентября 1991 года по указу мэра Анатолия Собчака был создан Комитет по печати и взаимодействию со СМИ Петербурга. Комитет по печати отвечает за поддержку книгоиздания, взаимодействие с медиа, информационную комфортную среду для горожан, за праздничные украшения, за чистоту и порядок на рынке наружной рекламы, за проведение праздника мирового масштаба — «Алые паруса». О формировании информационной среды города рассказал глава комитета по печати Владимир Рябовол.
26 сентября 1991 года тогдашний мэр нашего города Анатолий Александрович Собчак подписал постановление о создании Комитета по печати и взаимодействию со СМИ. На самом деле за такой продолжительный путь произошло достаточно много изменений.
Было положено начало и воссозданию наиболее знаковых городских проектов, таких как «Алые паруса», которые к сегодняшнему дню уже стараниями в первую очередь губернатора нашего города и правительства города, по сути дела, превратились в флагманское федеральное мероприятие, когда наш город принимает сотни гостей ещё из регионов нашей великой страны и, более того, международные молодёжные делегации. Мы стараемся удерживать максимально высокий статус книжной столицы.
Неоднократно получали признание нашего федерального регулирующего органа — Российского книжного союза — о том, что мы являемся самым читающим регионом Российской Федерации.
Должен сказать, Александр Дмитриевич всегда относился очень трепетно к поддержке писательского сообщества, да и всех культурных инициатив, реализованных в нашем городе. Именно сейчас наш книжный салон переехал на Дворцовую площадь и является уже, как я говорил, такой флагманской, прямо федеральной площадкой, через которую мы предоставляем возможности писательскому и издательскому сообществу, жителям посмотреть новинки, подискутировать и встретиться с авторами.
Там есть своя детская площадка, на которой в игровой форме реализуется целый ряд проектов. И должен сказать, что интерес к книге растёт.
Мы это видим по отчётам нашего флагманского книжного магазина в Доме Зингера. Дома книги, может быть, через электронные платформы можно заказать книги чуть дешевле, но сама вот эта атмосфера — прийти, выбрать, почитать, посмотреть, пощупать, прямо потрогать живую настоящую книгу и тут же её купить — только растёт. И на самом деле это очень здорово, и мне кажется, что такая тенденция ещё сохранит своё развитие.
Хотя, честно скажу вам, не так важно средство донесения этой книги, лишь бы народ читал. Просто если больше нравится слушать — ради бога, это аудиоформат. Если это электронная книга — пожалуйста, через планшеты, телефоны, сейчас это всё очень доступно.
Мы эти показатели тоже смотрим. И, суммировав всё то, что продаётся в Доме книги, — там периодически с нами делятся данными электронные площадки, сколько раскупается книг через них, подписок в аудиоформате, — глобально читающая аудитория становится больше. Это главное. Мы знаем, что правительство города уделяет особенное внимание статусу нашей культурной книжной столицы. Это действительно так.
И каждый житель нашей страны имеет возможность, даже если не побывать у нас на нашей замечательной Дворцовой площади, то, по крайней мере, подключиться и посмотреть, как всё происходит. Ещё одним направлением является у нас рекламно-информационное направление.
За это время доходы в городской бюджет от рекламной деятельности у нас увеличились значительно — почти в два раза — и составляют больше миллиарда рублей. Мы активно ведём деятельность по мониторингу рекламно-информационных вывесок, обращаем внимание прежде всего на жалобы жителей, когда к нам приходит обращение о том, что нужно проверить законность установки той или иной рекламной конструкции, информационной вывески. Возможно, она доставляет какие-то неудобства, кому-то светит в окна или представляет собой прямую угрозу жизни и безопасности.
Конечно, мы оперативно реагируем, выезжаем, разбираемся с законностью тех или иных рекламных объектов и, соответственно, принимаем меры к недопущению нарушений.
По этому направлению мы тоже шагнули далеко вперёд и существенно увеличили поступление в бюджет от административных штрафов у незаконопослушных представителей бизнеса.
Но надзорные меры только усиливаются, и мы понимаем, в связи с чем. И прежде всего это, конечно, связано с тем, что мы все стараемся сохранить облик нашей культурной северной столицы в том виде, в котором она была создана ещё во времена Петра I. Наша главная миссия, конечно, — это сохранение того исторического наследия, которое мы получили от наших предков.
Мы в этой связи очень тесно работаем с Комитетом по градостроительству, Комитетом по охране и защите наших памятников, нашего исторического культурного наследия.
Ну и, конечно, смотрим за тем, чтобы те рекламные, информационные, инфраструктурные проекты, которые не могут не развиваться в нашем городе, в том числе связанные с изменением технологий, с переходом на цифровые конструкции, чтобы они не мешали, не наносили ущерб тому визуальному восприятию нашего города, которое так любят все туристы, которое так ценится и жителями, и всеми международными, в том числе гостями нашей северной столицы.
Поскольку эта работа ведётся уже много лет, уже, по сути дела, сложился — давайте его назовём так — общественный компромисс между интересами рекламщиков и интересами города и его визуального облика. Во-первых, само рекламное сообщество стало гораздо более информированным, образованным и понимает, что эти требования не рождаются откуда-то с потолка, они действительно являются аргументированными и обоснованными.
Поэтому количественный рост рекламных конструкций был, по сути дела, прекращён. И теперь всё развитие идёт через качественный рост. Мы видим, что цифровые и электронные панели приходят на смену тем щитам, которые ещё недавно можно было видеть оборванными, не совсем опрятными. Мы надеемся, что мы в ближайшее время через внесение изменений в постановление правительства дадим возможность ещё шире расширять программу электронных цифровых рекламных конструкций в связи с тем, что в городе востребовано не просто информирование, а прямо быстрая смена или быстрый какой-то месседж, который мы направляем аудитории. Это возможно сделать только через цифровые конструкции. Особенно это необходимо на все наши праздничные памятные даты.
И, конечно, это позволяет делать только электронное цифровое табло, и мы будем в этом направлении двигаться. Мы очень аккуратно, избирательно подходим к такой возможности, согласуем наши действия, конечно, и с Комитетом по градостроительству и охране памятников, учитывая мнение наших коллег, двигаемся очень, что называется, на цыпочках, поэтому мы видим, что облик нашей северной столицы меняется только к лучшему.
Вся наша работа настроена на то, чтобы наш город становился комфортнее, умнее, социально ориентированным. И, конечно, по-прежнему вызывал такой вот запрос на посещение и присоединение к тем культурным ценностям, нашим традициям, нашего замечательного города, увеличивался туристический поток.
Это прямо формирует целый набор опций, связанных с развитием целых экономических существенных направлений нашего города, на базе которых мы можем достигать тех замечательных показателей и амбициозных целей, которые перед всеми нами ставит губернатор нашего города Александр Дмитриевич Беглов.
Мы знаем про вот эти 10 направлений, про те мегапроекты, которые реализуются в городе. И, конечно, стараемся делать так, чтобы эту информацию максимально широко, открыто, публично комментировать и доносить до каждого жителя. Я думаю, что через средства массовой информации, в том числе и усилиями правительственных наших СМИ, телеканала «Санкт-Петербург» и «Петербургского дневника», районных наших газет, газеты «Вечерний Петербург».
Такого большого нашего медиахолдинга мы имеем возможность рассказать о том, как двигаются наши проекты, наши замечательные 10 направлений, как меняется инфраструктура, как реализуются глобальные, грандиозные проекты.
Конечно, мы стараемся и свою работу реализовывать таким образом, чтобы присутствовать, по сути дела, во всех новых средах цифрового вещания. Это и телеканал «Санкт-Петербург», который, по сути дела, раздаётся и через спутниковые системы, и через все цифровые платформы, которые реализованы дальше в Smart TV. И это уже далеко не только эфирный сигнал, это ещё и социальные сети. Понятно, что сейчас самой флагманской площадкой является канал «Макс», в котором каждый из жителей может найти и посмотреть все новости, которые произошли в течение дня. И уровень охватов, я должен сказать, и аудитории за эти годы вырос очень существенно.
И если ещё несколько лет назад очень сложно было прямо так досконально и чётко посчитать аудиторные показатели, связанные с просмотром телепрограмм или чтением газет, мы знали только тиражи, общий охват, на который вещает, скажем, телеканал, то сейчас мы по социальным реакциям, по переходам, по охватам, которые мы видим в социальных сетях, мы очень чётко отслеживаем, каким образом меняется аудитория, как меняется её социальный состав, возрастной состав, и, соответственно, строим работу таким образом, чтобы эти показатели только развивались, становились ещё сильнее, мощней, чтобы наши все флагманские городские средства массовой информации активно присутствовали не только в нашей городской, но и в федеральной повестке, и мы это тоже видим.
И с большим всегда удовольствием сигнал и нашего телеканала, забирая в том числе федеральные СМИ, используют его для своих программ. Это тоже на самом деле очень неплохо. Поэтому действительно трансформация идёт очень активная, но и деятельность наша меняется очень серьёзно. И, как я уже сказал, даёт больше возможностей для оценки аудитории и внимания нашей общественности, до жителей города. Мы стараемся уходить от очень ярких таких неоновых, китчевых прямо решений к очень аккуратной, давайте скажем, рельефной подсветке тех шедевров архитектурных, которыми так богат особенно центр нашего города.
Все такие вот новые проекты, очень яркие, заметные, броские, мы стараемся реализовывать в кварталах такой типичной городской застройки. А с историческим центром пытаемся экспериментировать очень аккуратно через подсветку деревьев, формирование вот этих светящихся крон, через аккуратные фигуры, отсылающие к истории нашего города на площадях.
И таким образом тоже находим компромисс между той архитектурой, которую каждый житель хочет видеть прямо в первозданном состоянии, но через нашу подсветку, через оформление вот этих фасадов, где мы не закрываем, не уничтожаем там тот или иной облик, стараемся аккуратно высветить рельеф, все барельефы, все вот эти колоннады, подчеркнуть вот это вот изящество в тёмное такое вот время суток, когда там световой день у нас составляет буквально 4 часа.
И мы, конечно, нашли ту гармонию городской среды, при которой очень аккуратно вписывается вся наша архитектурная подсветка, все наши праздничные проекты и создают неповторимую атмосферу, к которой приезжают любоваться туристы со всей страны. Ты видишь яркий, красивый город, замечательные общественные пространства, настроение в те или иные памятные даты, какие-то городские события.
А дома имеешь возможность посмотреть прямые трансляции, почитать любимую прессу, посмотреть те или иные информационные каналы и узнать последние новости, которыми так богат наш замечательный город. Книжный союз о том, что мы являемся самым читающим регионом Российской Федерации, должен сказать, Александр Дмитриевич всегда относился очень трепетно к поддержке писательского сообщества и всех культурных инициатив, реализованных в нашем городе.
